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内蒙古大学EMBA品牌战略管理三个出发点(图文)

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志天EMBA网    http://emba.22edu.com/    发布时间:2013年12月20日

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    企业的品牌战略实施必须真正了解市场方向才能开始,要了解如何通过有效的途径来帮助企业构建自身的品牌。对于品牌战略执行人员来说,对于品牌战略的实施要有清晰的思路。一般来说需要做好如下几方面的工作:
  
一、引领品牌战略建设前进的方向
  
  一个品牌如果没有明确的目标和方向,就像随波逐流的浮萍,很容易在激烈的市场竞争中迷失方向。品牌战略为品牌描绘了未来蓝图和终极目标,避免品牌因为缺乏远大目标而深陷旋涡之中。(志天网EMBA:emba.22edu.com/quanguoemba/)
  
  同时,它能唤起企业员工的激情和斗志,形成一种无坚不摧的精神力量,激励员工为了共同理想和目标而拼搏。
  
二、品牌战略要抢占消费者的心智
  
  品牌战略的一个重要内容就是提炼品牌核心价值,个性鲜明独特且高度差异化的品牌核心价值,往往能“万绿丛中一点红”,以低成本吸引消费者眼球,抢占消费者的心智,在激烈的市场竞争中开辟自己的生存空间。
  
三、品牌战略要降低品牌建设的成本
  
    品牌战略要求企业用以品牌核心价值为核心的品牌宪法统帅企业的一切经营活动,这就保证了企业的产品研发、广告宣传、包装设计、公关活动、新闻炒作、软文宣传、终端建设等营销传播活动都在围绕品牌核心价值展开,从而使企业的每一分营销传播费用都在加深强消费者对品牌核心价值的认知和记忆,都在为品牌资产作加法,这样自然就大大降低了品牌建设的成本,节约了企业经营活动的费用。

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